透过Trax能量饮料品类渗透指数定位空白市场机会_新闻视点

透过Trax能量饮料品类渗透指数定位空白市场机会

来源：安博体育发布时间：2024-03-02 15:16:04

近年来，城市化进程和经济的快速的提升，“内卷”不断加剧，人们的生活和工作节奏加快的同时，压力也随之增大。

伴随着大众健康意识的增强，人们也日益注重通过日常饮食来保持身体健康，于是，含有牛磺酸、、氨基酸、葡萄糖、矿物质以及维生素等营养成分的能量饮料，成为即饮饮品中的热门品类，来帮助机体补充能量，或加速能量释放和吸收，起到缓解体力疲劳作用。

根据公开多个方面数据显示，在整体饮料大市场中，能量饮料增速排名前三，为10.80%。对于能量饮料而言，产品功效性是花钱的那群人的核心诉求，具有高黏性、强复购等特点。相较于传统饮料，能量饮料不仅具备饮料行业高毛利的特征，同时还兼具高成长、长生命周期、高集中度、易诞生大单品的行业属性，这也是快消饮品领域的兵家必争的新高地。

27年前，中国市场还没有能量饮料这个品类，现如今，中国的能量饮料市场已位居全球第二。据欧睿咨询多个方面数据显示，从全球来看，美国是能量饮料最大的市场，占比约为31.4%，近3年也维持小幅增长；中国是第二大市场，占比约为15.3%，连续5年保持了两位数的复合增长。中国能量饮料为何能实现长期强劲的增长？未来这一市场又将有何种变化？

中国经济的腾飞，造就公路运输行业加快速度进行发展，而学生数量持续不断的增加也成为了能量饮料实现高增速的核心推动力。能量饮料的出现切中了长途司机疲劳驾驶的消费痛点，随着能量饮料在长途司机这一群体中的渗透，该群体较为稳定的需求量使得能量饮料实现高速发展。

另外，数量庞大的网吧网民为能量饮料行业贡献了消费量，而随着电竞市场、音乐节的异军突起，已然成为能量饮料量增新动力。与此同时，抗疲劳需求不仅限于体力劳动者，学生面临不同阶段的备考压力、白领加班压力骤增、疫情下国民健身运动热情攀升等消费场景，使得能量饮料的花钱的那群人不断增多。

随着新品牌源源不断加入，各大品牌围绕品牌力和渠道力展开竞争，其中渠道力的争夺则尤为激烈。在渠道竞争时代，呈现出线上降温、线下升温，以及渠道下沉等特点。由此可见，怎么样提高渠道渗透率，瞄准空白市场并抢占先机，便成了品类竞争脱颖而出的重中之重。

近年来，中国功能饮料行业处于一个加速发展期。随着我们国家花了钱的人功能饮料的认可度稳步提升，功能饮料行业市场规模得到快速地增长，近六年来平均增速在13%以上，是我国软饮料市场增长最快的子品类之一，呈现出良好的发展势头。预测随着我们国家新冠肺炎疫情的有效控制和好转，2022年我国功能饮料市场规模将达到1480亿元。

品牌角度看，CR2和CR4分别为68.5%和82.6%，红牛安耐吉、东鹏特饮、达利乐虎、娃哈哈启力、中沃等品牌增速较快。

Trax通过在全国范围内的商超选取高市场占有率的能量饮料标杆品牌群作为研究样本，将有能量饮料铺货的门店作为品类渗透门店，计算各品牌在品类渗透门店的铺货情况，并以季度为周期进行动态调整。

Trax能量饮料品类渗透指数通过区域、包装、陈列位置、渠道等多维数据分析，助力品牌精准定位空白市场，及时掌握品牌及品类渗透情况，提升品类渠道竞争力。

﹒标杆品牌D与E在商超的整体渗透提升空间较大，经测算，有近3万家空白机会铺货门店；

﹒渠道渗透对于新品牌意味着更大的挑战和机遇，从头部品牌到本土品牌，都有巨大的铺货潜力。